Нет дело в том что значение находится не в списке параметров а в локальной переменной var (это имя переменной)
Но я уже разобралась, все-таки надо сбросить значение в параметр. Типа этого:
lr_save_var( var, 5, 0, "first_sku");
а потом
"Name=OWMS:txtPrimaryProdNum", "Value={first_sku}", ENDITEM,
меня интересовало как непосредственно подставить значение переменной var.
Есть еще способ =)
char [256] full_value:="Value=";
strcat(full_value,var);
а потом
"Name=OWMS:txtPrimaryProdNum", full_value, ENDITEM,
Это ведь просто строки =)